Aujourd’hui, toute entreprise ou personne souhaitant développer ses activités doit être présente sur Internet. Cependant, il ne suffit pas d’avoir un site internet pour conclure des ventes et accroître son chiffre d’affaires.

Si vous désirez prospérer sur Internet, vous devez commencer par générer du trafic, convertir vos visiteurs en clients et ensuite les fidéliser. Tout cela est possible uniquement si vous bénéficiez d’un bon positionnement sur les moteurs de recherche. On parle de référencement. Découvrez ce qu’est le référencement et touchez du doigt quelques techniques qui vous permettront d’améliorer la visibilité de votre site internet.

1. Le référencement, un incontournable de l’activité digitale

De façon générale, le référencement consiste à référencer une chose, introduire un élément, des informations ou produits dans un système. Sur Internet, le terme est utilisé pour désigner l’inscription d’un site web sur les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, etc.  Outre les sites internet, on peut aussi référencer des documents, des images, des applications, vidéos, etc. Le référencement doit obligatoirement passer par une phase d’indexation.

1. 2. L’indexation

L’indexation est la première phase dans le processus de référencement de votre site internet. Si vous voulez être bien positionné sur une requête, vous devez commencer par être présent. 

Vous avez pris le soin de créer votre site internet avec les meilleurs programmes, de trouver un bon nom de domaine et de le mettre en ligne, mais il n’apparaît toujours pas dans la recherche Google ? Ne vous inquiétez pas, cela est bien normal ! 

Lorsque votre site web est mis en ligne et qu’il est accessible en écrivant votre adresse dans un navigateur, il n’est pas automatiquement indexé. C’est-à-dire qu’on ne le retrouvera pas en lançant une recherche Google par exemple. Pour l’indexation de nouvelles pages, Google se charge d’envoyer ses robots consulter le web de page en page pour vérifier les contenus et les ajouter à leur base de données. C’est grâce à l’analyse de ces données que le moteur de recherche propose aux internautes les résultats les plus pertinents selon leurs requêtes. L’indexation est une étape essentielle dans le référencement. Vous pouvez choisir de soumettre vous-même votre site à Google ou de vous faire connaître par d’autres sites. 

1. 3. 1. Soumettre vous-même votre site internet 

Au lieu d’attendre que Google et son algorithme retrouvent votre page pour ensuite l’indexer, vous avez la possibilité de la soumettre directement. Étant donné que des milliers de sites sont indexés chaque jour, le délai dépendra de la quantité de travail qu’ont les robots.

Pour soumettre votre site web, vous devez ajouter votre sitemap dans la Search Console. Appelé également plan de site, vote sitemap est un fichier qui liste toutes les pages de votre site internet. Vous le retrouverez généralement en accédant à votresite.com/sitemap.xml. Sinon, vérifiez votre fichier robot.txt qui doit afficher l’URL du plan de site sur votresite.com/robots.txt.  Si cela ne marche pas, vous devrez alors créer le fichier à l’aide d’un plugin.  

Une fois que vous avez trouvé le sitemap, soumettez-le via la console de recherche : Console de recherche > Sitemaps > coller l’URL de votre sitemap > puis envoyez. 

1. 3. 2. Se faire indexer grâce à d’autres sites 

Si vous désirez être rapidement remarqué et indexé par Google, votre site doit posséder des liens entrants depuis d’autres pages (backlinks). Plus vous avez de liens qui ramènent vers votre site, plus vous serez visité rapidement. Toutefois, il faut veiller à la qualité des liens et des sites tiers, qui doivent proposer du contenu pertinent et régulièrement mis à jour. Une fois que votre adresse est correctement indexée, vous avez gagné une partie de la bataille. Il sera ensuite question d’améliorer votre classement pour les termes de recherche que vous souhaitez.

1. 3. Optimiser votre référencement web 

Plus d’un milliard de sites internet existent sur le web et Google indexe environ 30 000 milliards de pages. La concurrence étant très rude, il vous faut alors être sur la première page des résultats de recherche pour attirer des visiteurs. Pour cela, il faut donc optimiser votre référencement en suivant quelques règles du moteur de recherche. 

Précisons que vous avez la possibilité de dépenser dans des campagnes de liens sponsorisés pour faire apparaître votre site en tête des résultats. Cependant, dès que vous arrêtez de payer, votre trafic diminue, car vous n’apparaissez plus parmi les premiers résultats. L’autre option est de prendre le temps d’optimiser naturellement et soigneusement vos pages et vos contenus. Voici quelques critères pour optimiser votre site de façon naturelle : 

• la structuration du site,

• la vitesse de chargement des pages et leurs performances,

• l’utilisation de mots-clés et du champ lexical autour de ces mots-clés, 

• la publication de contenus de qualité, uniques et originaux, de façon régulière,

• le choix d’un nom de domaine approprié,

• les backlinks (liens sur les sites tiers qui renvoient vers vos pages).