La situation se complique pour Tesla. Dans la nuit du 2 au 3 mars 2025, un incendie criminel a ravagé une concession Tesla à Plaisance-du-Touch, près de Toulouse, détruisant douze véhicules électriques.
Un incendie criminel en France, des attaques aux États-Unis
L’attaque à Toulouse de cette concession de Tesla, revendiquée par un collectif anarchiste, a engendré des dommages estimés à environ 700 000 euros.
De l’autre côté de l’Atlantique, sept bornes de recharge Tesla ont été incendiées en banlieue de Boston dans une vague d’attaques ciblant la marque d’Elon Musk. Ces incidents s’inscrivent dans une série d’opérations similaires, notamment en Allemagne, où une usine Tesla à Berlin a été visée par des militants écologistes opposés à l’expansion industrielle du constructeur.
Des ventes en chute libre en Europe
Ces attaques interviennent dans un contexte difficile pour Tesla, qui voit ses ventes chuter lourdement sur le Vieux Continent. En Allemagne, les immatriculations ont plongé de 76 %, tandis que la Norvège et le Danemark enregistrent un recul de 48 %. La Suède et la France ne sont pas en reste, avec des baisses respectives de 42 % et 26 %.
Ce ralentissement commercial a pesé sur la valeur boursière de Tesla, qui a perdu 8 % en quelques jours, faisant tomber sa capitalisation sous les 1 000 milliards de dollars. Le 10 mars 2025, l’action a connu une dégringolade historique de 15,4 %, terminant à 222,15 dollars. Depuis le début de l’année, la dépréciation atteint 45 %, soit une perte de près de 800 milliards de dollars en capitalisation depuis décembre 2024.
Trump au secours de Musk
Face à cette tourmente, Donald Trump a publiquement affiché son soutien à Elon Musk. Le président américain a déclaré sur Truth Social : « Aux Républicains, aux conservateurs et à tous les formidables Américains, Elon Musk monte au front pour aider notre nation, et il fait un travail fantastique. Je vais acheter une Tesla toute neuve demain matin en signe de confiance et de soutien à Elon Musk, un véritable grand Américain. » Un soutien politique qui ne suffira peut-être pas à enrayer la crise d’image dont souffre Tesla.
L’effet Musk : entre polémiques et défections
Elon Musk, figure controversée, par son soutien affiché au parti d’extrême droite allemand AfD, ses déclarations polémiques et son salut nazi, a déclenché une vague de boycott inédite, notamment en Allemagne.
Dans plusieurs pays européens, les conducteurs de Tesla cherchent à se débarrasser de leur véhicule ou masquant parfois le logo du constructeur. Aux Pays-Bas, une étude récente révèle qu’un propriétaire de Tesla sur trois envisage de vendre sa voiture. En France, les annonces de revente se multiplient sur Le Bon Coin.
Tesla d’occasion : un marché en pleine déroute
Aux États-Unis, l’image de la marque se dégrade également. De plus en plus de conducteurs affichent leur désaccord par des moyens symboliques : autocollants « J’ai acheté cette voiture avant qu’Elon ne devienne fou » ou « Tais-toi Elon ».
Cette crise de confiance a un impact direct sur le marché de l’occasion. Aux États-Unis, les prix des Tesla de seconde main se sont effondrés, passant de 70 000 dollars en 2022 à environ 30 000 dollars début 2025. Une dépréciation bien plus rapide que celle des autres véhicules électriques.
Tesla traverse une période sombre de son histoire. Entre attaques ciblées, effondrement boursier et rejet d’Elon Musk, l’avenir du géant de l’électrique semble plus incertain que jamais.
Rabah Aït Abache